비싼 것은 논리로만 팔리지 않는다
고가 상품에는 논리가 필요하다. 하지만 논리만으로 결정까지 보내는 비용은 너무 높다. 그래서 비싼 것은 결국 상징과 기호를 필요로 한다.
주중몽크
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#사업
6개의 글
제품은 하나지만 문장은 여러 개여야 한다
제품 메시지는 대표 카피 하나를 찾는 일이 아니다. 제품의 진실에서 여러 야마, 후킹, 카피, 오퍼 조합을 만들고 시장이 채택한 것을 남기는 일이다.
주중몽크
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제품은 카테고리로 죽지 않는다
Painkiller, Vitamin, Candy가 중요한 이유는 분류표 때문이 아니다. 제품이 어떤 방식으로 살아남아야 하는지 알려주기 때문이다.
주중몽크
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내 취향을 알아봐 줬으면 하는 마음이 위험하다
취향 자체가 위험한 게 아니다. 위험한 건 내 취향을 누군가 알아봐 줬으면 하는 마음이 사업의 얼굴을 하고 들어오는 순간이다.
주중몽크
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좋은 상품은 고객의 동사를 바꾼다
문제명은 시장의 입구를 만들지만, 시장을 차지하는 상품은 고객이 내일부터 무엇을 하게 되는지를 바꾼다. 좋은 상품은 명사가 아니라 행동 문법이다.
주중몽크
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사업은 아이디어가 아니라 레벨 디자인이다
사업을 게임처럼 다룬다는 건 가볍게 논다는 뜻이 아니다. 현실을 레벨, 보스, 스킬, 보상, 세이브 파일로 쪼개서 매주 더 강한 캐릭터와 시스템으로 돌아오는 일이다.
주중몽크
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